Pink. El punk del siglo XXI
Sintonizar una ginebra con la generación Z.
Pernod Ricard entró en el boom de las ginebras rosas con el lanzamiento de Beefeater Pink, un producto dirigido al mercado juvenil y femenino. Esta marca, que siempre había bebido de la cultura real-punk británica, debía ser capaz de hablar el mismo idioma que una generación Z que arrasaba en personalidad, sin perder su esencia.
Lejos de centrarnos en un único punch, creamos toda una comunidad activa para dar voz a un nuevo movimiento, “El Movimiento Pink”.
Una campaña con tintes de revolución que “pintaba” a golpe de canción del verano los problemas con los que se identificaba toda una generación con una consigna ¡Píntalo de Pink! El video de lanzamiento obtuvo más de 2 millones de visitas en una semana, el movimiento había comenzado.
